Orietta Berti è la nuova testimonial del Taleggio DOP e interpreterà il jingle inedito destinato ad accompagnare la nuova campagna multicanale del Consorzio di Tutela. L’annuncio chiude il percorso avviato nelle scorse settimane sui social, che aveva coinvolto anche cinque ex concorrenti di MasterChef Italia. La comunicazione partirà da Instagram per arrivare alla televisione, puntando su un posizionamento pop e intergenerazionale senza rinunciare al racconto della Dop, del territorio e del disciplinare di produzione.

Finché la barca va, il Taleggio canta. Orietta Berti, interprete di una delle canzoni più popolari della musica italiana, è la nuova testimonial della DOP. Il Consorzio le ha affidato anche il jingle originale che diventerà la colonna sonora della nuova campagna multicanale, dopo il percorso iniziato nelle scorse settimane sui social.

L’annuncio conclude un percorso costruito nelle scorse settimane sui social attorno alla ricerca di una voce per il Taleggio DOP. Alla prima fase hanno partecipato anche cinque ex concorrenti di MasterChef Italia, chiamati a combinare cucina e musica attraverso ricette dedicate al prodotto. Con Orietta Berti il progetto entra ora nella sua seconda fase e si allarga dai social a una campagna multicanale che comprenderà anche la televisione.

Un jingle al centro della campagna

Il filo conduttore della comunicazione sarà proprio il nuovo jingle interpretato da Orietta Berti, pensato come elemento riconoscibile dell’intera campagna. La collaborazione è stata presentata inizialmente su Instagram e sarà sviluppata attraverso diversi contenuti, con l’obiettivo di accompagnare il Taleggio DOP dal linguaggio dei social alla comunicazione televisiva.

La scelta della testimonial punta in particolare sulla capacità dell’artista di parlare a pubblici di generazioni diverse e sul suo forte legame con un immaginario pop e italiano. Il Consorzio vuole utilizzare questa chiave per raccontare il Taleggio come un prodotto storico ma capace di entrare nelle occasioni di consumo quotidiane e in linguaggi più contemporanei.

“Avevamo bisogno di una personalità straordinaria che incarnasse l’anima del nostro formaggio: pop, familiare e davvero capace di mettere d’accordo tutti”, spiega Lorenzo Sangiovanni, presidente del Consorzio Tutela Taleggio. “Il jingle che ha interpretato per noi sarà il cuore pulsante di una campagna a tutto tondo, ricca di sorprese, pensata per portare la versatilità e il gusto del Taleggio DOP nelle case di tutti gli italiani”.

Dal lato pop al valore della Dop

La componente di intrattenimento non sarà però l’unico elemento della campagna.Il Consorzio prevede di affiancare ai contenuti più pop il racconto degli elementi che caratterizzano la Denominazione di Origine Protetta: il legame con il territorio, il disciplinare di produzione, le garanzie legate alla certificazione e le caratteristiche organolettiche del formaggio.

L’operazione cerca così di mettere insieme due livelli di comunicazione: da una parte una testimonial e un jingle pensati per aumentare riconoscibilità e capacità di raggiungere un pubblico ampio; dall’altra il patrimonio della denominazione, che resta il contenuto da trasferire al consumatore. I primi contenuti con Orietta Berti e il nuovo jingle saranno diffusi attraverso i canali social ufficiali del Consorzio, mentre la campagna proseguirà successivamente sugli altri mezzi previsti.