trasformazione & dintorni

Cibus: la nuova anima ‘ribelle per natura’ di Trentingrana

Trentingrana si presenta a Cibus con importanti cambiamenti nella sua strategia. Il Gruppo ha infatti avviato un’azione di rebranding, che trova la massima espressione nel nuovo pay-off: “Latte, sale, caglio e Rispetto”. Un claim che, se da un lato evidenzia come tutti i prodotti del Gruppo Formaggi del Trentino siano 100% naturali, senza additivi e conservanti, dall’altro introduce il tema del ‘Rispetto’, molto caro a tutti i soci del Consorzio dei Caseifici Sociali Trentini, realtà cooperativa formata da 17 caseifici (e 700 allevatori) produttori delle eccellenze commercializzate dal Gruppo. Una termine espressivo di un modo di operare, improntato all’attenzione per la natura, che si esprime nella cura per il territorio, il tempo e le persone, ingredienti immateriali della ricetta di Trentingrana.

I ‘ribelli per natura’ al centro del racconto


La nuova brand image e il nuovo pay-off verranno raccontati anche attraverso un nuovo concept di campagna, che è focalizzato sulla figura degli allevatori soci. Trentingrana ha deciso di presentare gli allevatori come dei “Ribelli per natura”, che ogni giorno scelgono di affrontare instancabilmente le avversità, gli ostacoli e la fatica che il lavoro che svolgono e il contesto della montagna comportano, senza mai perdersi d’animo, ma anzi con grande orgoglio perché animati dal profondo amore e rispetto che nutrono nei confronti del proprio territorio e della propria professione. Oltre a essere i protagonisti del nuovo spot e dei nuovi materiali comunicativi, gli allevatori ne sono anche gli attori: l’azienda ha scelto, infatti, di non ricorrere ad attori professionisti ma di farsi rappresentare davvero dai suoi allevatori soci, raccontando così ai consumatori dove e da chi nascono la qualità e la naturalità dei formaggi. Proprio per dare forza a questo progetto, per l’autunno è prevista un’importante pianificazione pubblicitaria in tv, sul web e sui social, con i materiali pubblicitari e comunicativi improntati alla nuova brand image.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *