Nel primo semestre 2025 la Marca del Distributore (MDD) in Italia ha toccato 15,6 miliardi di euro di ricavi omnichannel (iper, super, LSP, discount, specialisti casa-persona, petshop, online), crescendo del +4,7% a valore e battendo il largo consumo confezionato (+3,8%). La quota di mercato sale al 30,5%. Nella GDO tradizionale (iper+super+LSP) l’accelerazione della MDD è ancora più visibile: +6,2% a valore e +5% a volume; tra i reparti citati spiccano trend positivi nel Fresco (+0,7%). E’ quanto emerge dai dati Circana relativi al primo semestre 2025 che mostrano come in 12 mesi la MDD abbia allargato base e profondità, beneficiando di fedeltà alla convenienza “strutturale”, assortimenti più larghi e innovazioni pragmatiche.

“Le evidenze mostrano che la Mdd ha completato una trasformazione profonda”, sottolinea Antonella Maietta, Exhibition Manager di Marca. “Le Insegne non replicano più prodotti esistenti, ma sperimentano e guidano l’innovazione di categoria. Marca anticipa queste tendenze e crea valore per i consumatori, consolidando il proprio ruolo di piattaforma trend setter a livello internazionale. Proprio per celebrare questa eccellenza, nell’edizione 2026 lanceremo i Marca Awards: grazie a una nuova sinergia tra Marca e PL Magazine, i nuovi riconoscimenti puntano a intercettare le migliori innovazioni di prodotto, con il supporto di IPLC, e i partner produttivi più affidabili e performanti, contribuendo a disegnare il futuro della Mdd”.

La Mdd nei prodotti lattiero-caseari

Latte e UHT. La spinta MDD consolida i volumi “core” (UHT, parzialmente scremato, senza lattosio) con promozioni più regolari.

Yogurt e fermentati. È qui che molte insegne fanno trading-up: MDD “alto proteico”, greco-style, kefir. I brand leader difendono quota con ricette distintive e pack informativi; la MDD li incalza sulla convenienza per grammo di proteine.

Formaggi freschi e pasta filata. Mozzarella e mascarpone restano il terreno più “contestato”: la MDD intercetta la domanda family con porzionati e bi-pack; i brand rispondono con valore d’uso (filatura/resa in cottura, sgocciolato) e origine latte. Nelle paste semidure e dure (grattugia, porzionato) la MDD cresce quando può garantire costanza di stagionatura e standard di taglio.