Il Consorzio Grana Padano DOP aggiorna la strategia di marca: dal claim “Fatto Bene” passa a “Fa Stare Bene”, spostando il racconto sul benessere e sulla condivisione. Il riposizionamento si inserisce nel percorso verso Milano Cortina 2026, di cui il Consorzio è sponsor, e affianca al payoff l’idea di Grana Padano come “L’Emozione Italiana”. L’attenzione si sposta dal “saper fare” all’effetto positivo percepito dai consumatori. Protagoniste della campagna sono le sciatrici Sofia Goggia e Federica Brignone (in foto). Il film, ideato e prodotto da Serviceplan con la regia di Gaetano Morbioli, mette in parallelo il lavoro dei casari e l’impegno degli atleti, uniti dall’“amore per le cose fatte bene, che fanno stare bene”. L’identità visiva introduce inoltre la parola LOVE all’interno della storica losanga, a supporto del nuovo racconto di marca anche sui mercati esteri.

Grana Padano: lo spot della nuova campagna

Lo spot è on air in Italia dal 21 settembre; nei prossimi giorni sono previste declinazioni per Germania, Francia, Regno Unito, Svizzera, Spagna e Belgio. Per l’Italia sono previsti tagli da 60”, 30” e 15” con un primo flight fino a Natale e un secondo legato al periodo olimpico. Il cuore che abbraccia il prodotto è il gesto simbolico che Sofia Goggia e Federica Brignone ripetono, trasmettendo a Grana Padano energia e passione. Protagoniste della campagna sono infatti due icone dello sport italiano, Goggia e Brignone, campionesse di sci alpino.

“Raccontiamo così il Grana Padano Dop attraverso il più importante dei sentimenti, l’amore speso senza risparmio, ogni giorno, con assoluta dedizione nella propria attività e verso gli altri”, commenta Renato Zaghini, presidente del Consorzio. “Con orgoglio lo raccontiamo grazie a due campionesse che il mondo ci invidia, Federica Brignone e Sofia Goggia. Ma anche ricordando le qualità del Grana Padano e il lavoro quotidiano di oltre 50mila addetti coinvolti nella filiera”.

Il Consorzio inquadra il riposizionamento come un’evoluzione strategica: non solo mettere in luce la qualità produttiva e la filiera, ma raccontare ciò che il prodotto “fa” per le persone e sostenere al contempo la crescita nei mercati export.